Il nuovo flight del Consorzio del Prosciutto di Parma

Il nuovo flight del Consorzio del Prosciutto di Parma. Il Consorzio torna on air con un secondo flight, della campagna sviluppata insieme a McCann, nell’ambito del piano di comunicazione nato per consolidare gli iconici claim “Piacere, Prosciutto di Parma” e “Non è crudo, è Parma”.

La nuova fase della campagna concentra la pianificazione sui canali digital e audio

La nuova fase della campagna concentra la pianificazione sui canali digital e audio. La strategia media, è curata da UM Italy, ‘agenzia media globale’, che  fa  parte del gruppo Omnicom Media e che opera in oltre 100 Paesi, con più di 3.000 persone al servizio di una serie di clienti globali. La campagna, ha come vettore portante la Connected TV, con una presenza sui principali player streaming: Netflix, Prime Video, Rai, Mediaset Infinity e Sky.

C’è anche una pianificazione audio della campagna in radio e su Spotify, social e Meta

Al presidio della Connected TV, si affianca una pianificazione audio sulle principali emittenti radiofoniche nazionali e su Spotify, oltre alla presenza social su Meta.Il media mix comprende anche un’attività di retail media in programmatic, indirizzata ai punti vendita strategici. Il nuovo flight prosegue le attività sviluppate nel corso dell’anno con McCann, dopo le attivazioni social e i format di infotainment realizzati per il Consorzio del Prosciutto di Parma.

Il Consorzio Prosciutto di Parma parla con questa campagna al cuore di tutti gli italiani

Con questa pianificazione ad alto impatto, il Consorzio Prosciutto di Parma, si riconferma protagonista assoluto della tavola italiana, capace di rinnovarsi continuamente e di parlare al cuore di tutti gli italiani.

Redazione

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La campagna Nescafè Probabilmente, il miglior caffè della galassia

La campagna Nescafè Probabilmente, il miglior caffè della galassia. Questa strategia comunicativa, usa l’immaginario extraterrestre, per raccontare tecnologia e qualità del nuovo sistema per la preparazione del caffè a casa. E’ ideata da Marcel France, parte di Publicis Groupe, e adattata per il mercato italiano con il supporto di Saatchi & Saatchi. OpenMind cura la pianificazione media, Edelman le attività di PR e Venticento Eventi l’ambient marketing. Le voci dei due alieni sono di Paolo De Santis.

 Il racconto dello spot

Due alieni arrivano sulla Terra e, invece di ripartire, si fermano per un caffè. È l’idea alla base della nuova campagna di Nescafé Dolce Gusto Neo, on air dal 4 ottobre in tv e online, per raccontare il nuovo sistema per la preparazione del caffè a casa.

Il film sviluppa il claim “Probabilmente, il miglior caffè della galassia”

Il film sviluppa il claim “Probabilmente, il miglior caffè della galassia” attraverso un racconto che utilizza i codici della fantascienza. I due visitatori extraterrestri, dopo essere atterrati sul nostro pianeta, scoprono Neo, ne osservano design e tecnologia e assaggiano caffè e cappuccino. La qualità del prodotto diventa così il motivo per rimandare la partenza.

L’elemento extraterrestre non è soltanto una scelta estetica ma un dispositivo narrativo

L’elemento extraterrestre non è soltanto una scelta estetica, ma il dispositivo narrativo con cui il brand evita un racconto esclusivamente funzionale delle caratteristiche del sistema. Tecnologia, qualità del caffè e capsule compostabili vengono inserite in una storia costruita sullo stupore e sull’ironia.

La campagna rappresenta il secondo capitolo del lancio italiano di Neo

La campagna rappresenta il secondo capitolo del lancio italiano di Neo, partito a settembre con un’attivazione teaser a Milano. Una misteriosa navicella e il messaggio “Torniamo subito” avevano anticipato il prodotto attraverso OOH, DOOH, social e creator. Il reveal del sistema e il nuovo film completano ora lo stesso universo narrativo. https://www.youtube.com/watch?v=goA6lXb4wAs

Redazione

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Il nuovo spot De’Longhi con Brad Pitt

Il nuovo spot  De’Longhi con Brad Pitt. Il filmato, che è ideato da Lola Madrid e diretto da Spike Jonze, porta avanti la piattaforma “Perfetto”, con una storia costruita sull’ironia e su 16 cani nel ruolo di coinquilini e critici del protagonista.

De’Longhi torna a puntare su Brad Pitt per la nuova campagna dedicata a Rivelia

Il brand torna a puntare su Brad Pitt per la nuova campagna dedicata a Rivelia, la macchina automatica per il caffè. Lo spot, ideato da Lola Madrid e diretto da Spike Jonze per la casa di produzione MJZ, sviluppa in chiave ironica il territorio creativo di “Perfetto”, mostrando il divario tra il desiderio di un momento personale e le complicazioni della vita quotidiana.

Al centro del filmato c’è Pitt, alle prese con una casa condivisa con 16 coinquilini a quattro zampe

Al centro della storia c’è Pitt, alle prese con una casa condivisa con 16 coinquilini, tutti interpretati da cani. La ricerca di una tranquilla tazza di caffè, diventa così il punto di partenza per una serie di interazioni surreali. I suoi coinquilini lo incalzano sulle abitudini quotidiane, mentre lui cerca semplicemente di ritagliarsi il proprio momento.

La creatività porta avanti la partnership globale tra De’Longhi e Lola Madrid

La creatività porta avanti la partnership globale tra De’Longhi e Lola Madrid e mantiene il focus sul concetto di un caffè personalizzato secondo gusti e momenti diversi.  “Perfetto” viene quindi declinato attraverso una situazione volutamente poco perfetta: Pitt è circondato da dinamiche domestiche complicate, mentre la preparazione del caffè resta un gesto semplice e personal.

La campagna è declinata a livello globale in tv, digital e social

Lo spot sarà distribuito a livello globale nelle prossime settimane in televisione, digital e social.

Carlo Salvatore

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La nuova campagna ORÉAL PARIS Ritocco Perfetto

La nuova campagna ORÉAL PARIS Ritocco Perfetto. ORÉAL PARIS e McCann ribaltano il concetto di editing: il ritocco esce dallo schermo e diventa reale con ritocco perfetto. La nuova campagna, che è digital e social, trasforma i gesti del photo editing digitale in una soluzione immediata per i capelli. Il tutto, guidato dal claim: “Sì, questa testa è stata ritoccata”.

Ritocco Perfetto, lo spray istantaneo che copre la ricrescita

Filtri, correzioni, piccoli aggiustamenti: siamo ormai abituati a ritoccare le nostre foto prima ancora di condividerle. L’Oréal Paris e McCann ribaltano questa dinamica. Trasformando il “ritocco” da intervento virtuale, a gesto reale sui capelli, per il lancio della nuova campagna di Ritocco Perfetto, lo spray istantaneo che copre la ricrescita, e le aree diradate, in modo semplice e immediato.

 Ritocco Perfetto, si rivolge anche al pubblico maschile

Nato e consolidato come alleato del pubblico femminile, Ritocco Perfetto. si rivolge ora anche al target maschile, offrendo una risposta concreta e istantanea, alla percezione del diradamento, senza bisogno di ricorrere a correzioni digitali.

La narrazione della campagna Ritocco Perfetto

La narrazione della campagna prende forma all’interno di un photobooth, dove il protagonista, pronto a scattare una foto, si trova davanti alla domanda “Vuoi ritoccare la foto?” e sceglie di intervenire direttamente sulla chioma, prima dello scatto con un gesto che non avviene sullo schermo, con un filtro digitale, ma attraverso un gesto concreto.

 Il linguaggio del Photo editing racconta l’efficacia del prodotto

Il linguaggio del photo editing diventa così la chiave per raccontare in modo ironico e immediato, l’efficacia del prodotto, sintetizzato nel claim “Si, questa testa è stata ritoccata”, dando un nuovo significato al concetto stesso di ritocco.

La copertura della campagna è multi-channel

La campagna è attiva con una copertura multi-channel focalizzata su digital e social ed è stata realizzata dalla casa di produzione Think Cattleya.

Redazione

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Il nuovo spot di Pan di Stelle

Il nuovo spot di Stelle. Il brand del gruppo Barilla, che torna in comunicazione con un nuovo film dedicato alla Merenda, firmato da Armando Testa, e costruito ancora una volta attorno al posizionamento “Sogna, è buonissimo”.

La campagna, in onda dal 6 settembre su televisione, canali digitali e social

La campagna, in onda dal 6 settembre su televisione, canali digitali e social, accompagna il periodo del ritorno a scuola e presenta la nuova ricetta del prodotto attraverso il linguaggio visivo legato al sogno, che caratterizza da tempo la comunicazione del marchio Barilla.

Il ritorno del giovane skateboarder Mattia

Protagonista dello spot è Mattia, giovane campione di skateboard già apparso nel film manifesto di Pan di Stelle.Il racconto riprende il ragazzo dopo un salto compiuto davanti alla stella-luna, elemento ricorrente dell’universo visivo del brand. Una volta atterrato, Mattia condivide la merenda con due amiche.La scena lega così il gesto sportivo e la dimensione fantastica a un momento quotidiano di condivisione, mantenendo la continuità narrativa con la precedente comunicazione.

Il claim della campagna “Sogna, è buonissimo”

Il film punta sui volti, sulle voci e sui sorrisi dei protagonisti, affidando al claim “Sogna, è buonissimo” il compito di collegare il prodotto all’immaginario più ampio del marchio.

La campagna si declina in TV, digital e social

La nuova creatività è stata destinata per una distribuzione multicanale su TV, digital e social. La regia è di Matteo Sironi, mentre la produzione è affidata a BRW Filmland. Le riprese dedicate al prodotto sono state curate da ZeroTableTop. Per Armando Testa, la direzione creativa è di Monica Pirocca e Michela Sartorio, con il team creativo composto da Sofia Sasso e Viola Trentin. Benedetta Buzzoni segue la direzione clienti e Gabriele Baccolo l’account.

Carlo Salvatore

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La campagna Coop Pensiamo circolare per la scuola

La campagna Coop Pensiamo circolare per la scuola. Il brand della grande distribuzione, con l’agenzia I’m not a robot firma creatività e produzione di questa campagna “Pensiamo Circolare”. Il film integra intelligenza artificiale generativa, CGI e post-produzione.

La campagna firmata da da I’m not a robot, è on air dal 30 agosto televisione, Connected TV, web e punti vendita

Questo percorso formativo dedicato al mondo scolastico, viene raccontato raccontarlo in questa campagna firmata da I’m not a robot, on air dal 30 agosto su televisione, Connected TV, web e punti vendita.

Il progetto prende ispirazione dal concetto di Salute Circolare, elaborato da Ilaria Capua

Il progetto prende ispirazione dal concetto di Salute Circolare, elaborato da Ilaria Capua: persone, ambiente, animali e società sono parti di un unico sistema e il benessere di ciascun elemento dipende da quello degli altri. 4fAria, Acqua, Terra e Fuoco diventano quindi i quattro simboli attraverso i quali bambini e ragazzi, vengono accompagnati alla scoperta di queste relazioni. I contenuti scientifici e didattici sono sviluppati con la collaborazione di Ilaria Capua, Geopop e Giunti Scuola.

Nello spot da trenta secondi, le aule si trasformano in ambienti evocativi

Nel film da trenta secondi, le aule si trasformano in ambienti evocativi: una nuvola appare davanti agli studenti, una gru attraversa la classe e gli elementi naturali entrano nello spazio dell’apprendimento.

La produzione è stata realizzata attraverso un processo che integra intelligenza artificiale generativa, CGI e post-produzione

La produzione è stata realizzata attraverso un processo che integra intelligenza artificiale generativa, CGI e post-produzione. L’IA, viene impiegata per costruire scene difficilmente riproducibili con tecniche tradizionali. il tutto, all’interno di un progetto che mantiene una direzione creativa, e produttiva umana. I direttori creativi esecutivi sono Giovanni Porro e Luca Cinquepalmi. La regia, è affidata a Giovanni Porro e Nathalie Schwitter, che ha lavorato anche come Generative AI Artist. La pianificazione, è curata da Essence–WPP MediaCom.

Redazione

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La nuova pubblicità Cynar Spritz on air

La nuova pubblicità Cynar Spritz on air. Dal 23 agosto, giorno dell’esordio in campionato, Cynar è tornato on air , con una pubblicità dedicata al Venezia FC, di cui si riconferma main sponsor, trasformando il rituale del pre-partita in un nuovo capitolo di “Contro il logorio della vita moderna”.

Il progetto rappresenta infatti uno spin-off della campagna di comunicazione che nel 2026

Il progetto rappresenta infatti uno spin-off, della campagna di comunicazione che nel 2026, ha riportato in comunicazione uno degli slogan più iconici della pubblicità italiana. Se lo spot nazionale raccontava la possibilità di affrontare il logorio della vita moderna con un atteggiamento diverso, il nuovo capitolo trasferisce lo stesso messaggio all’interno di una comunità, quella dei tifosi veneziani.

A Venezia, il pre-partita diventa così il contesto naturale per raccontare un modo condiviso di vivere il calcio e la città

A Venezia, il pre-partita diventa così il contesto naturale per raccontare un modo condiviso di vivere il calcio e la città. Gli incontri tra amici, i percorsi verso lo stadio, le bandiere nei quartieri e le soste per uno spritz diventano parte di un rituale che accompagna ogni gara. Lo spot si concentra proprio su questa fase che precede il fischio d’inizio. Il racconto segue i tifosi tra incontri, conversazioni e momenti di convivialità davanti a un Cynar Spritz, fino all’avvicinamento allo stadio, mettendo al centro il senso di appartenenza alla comunità veneziana.

L’ambientazione dello spot nella città lagunare

La campagna è ambientata tra Sant’Elena e Via Garibaldi, attraversando calli, bacari e alcuni dei luoghi più rappresentativi del quartiere. Tra questi c’è Le Colonnette, locale brandizzato Cynar e punto di riferimento per l’aperitivo veneziano, che entra nel racconto come uno dei luoghi del pre-partita.

Dal punto di vista creativo, il progetto mantiene una continuità con la campagna nazionale

Anche dal punto di vista creativo, il progetto mantiene una continuità con la campagna nazionale. Lo spot riprende infatti lo stesso linguaggio visivo e narrativo, confermando la regia e il piano sequenza come elementi distintivi della comunicazione.

La pianificazione media della campagna su Dazn

La campagna è on air su Dazn dal 23 agosto ed è accompagnata da un programma di attivazioni sul territorio. Tra gli appuntamenti previsti ci sono la presentazione della Third Jersey del Venezia FC durante il Festival del Cinema di Venezia e una coreografia allo Stadio Pier Luigi Penzo in occasione del ritorno della squadra in campo in Serie A.

Carlo Salvatore

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LG lancia la campagna Free up your mind

LG lancia “Free up your mind”. Questo brand lancia questa campagna di comunicazione globale. L’iniziativa nasce da una considerazione semplice: ogni giorno siamo chiamati a gestire una quantità crescente di attività, informazioni e responsabilità.

Con la campagna di comunicazione 2026, LG prosegue il percorso avviato negli ultimi anni

Con la campagna di comunicazione 2026, LG prosegue il percorso avviato negli ultimi anni. Dopo la campagna We Don’t Make Life Good, You Do del 2024, che celebrava il ruolo delle persone nella costruzione del proprio benessere, e Less Artificial. More Human del 2025, dedicata a una visione più umana della tecnologia, il nuovo capitolo pone l’attenzione sul valore del tempo ritrovato e dello spazio mentale riconquistato. LG contribuisce a ridurre questo carico mentale, attraverso soluzioni tecnologiche, pensate per alleggerire la gestione della casa e contribuire concretamente al benessere delle persone, dando forma alla propria promessa di brand, Life’s Good.

La campagna celebra il tempo ritrovato

Il video,  racconta una serata nella vita di una famiglia che riesce, almeno per qualche ora, a lasciarsi alle spalle le preoccupazioni della giornata. Ne nasce una sequenza di momenti semplici, ma preziosi: una conversazione spontanea, una cena condivisa senza fretta, il piacere di essere davvero presenti gli uni per gli altri. Attraverso questa narrazione, LG invita a riflettere su una domanda tanto semplice quanto significativa: cosa faresti se potessi liberarti dai tuoi pensieri e dalle incombenze, anche solo per una sera?

Il messaggio prende forma attraverso alcuni dei prodotti più rappresentativi dell’ecosistema LG

Il messaggio prende forma attraverso alcuni dei prodotti più rappresentativi dell’ecosistema LG, tra cui LG WashTower, LG OLED evo AI e LG DUALCOOL AI, progettati per semplificare la gestione della quotidianità, e ridurre il numero di decisioni e attenzioni richieste ogni giorno.

Redazione

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Nonno Nanni torna in tv in agosto per lo Stracchino e la Robiola

Nonno Nanni torna in tv per reclamizzare lo Stracchino e la Robiola. Dal 9 al 22 agosto il brand è on air sulle principali emittenti televisive e piattaforme on demand. Un’importante pianificazione media che accompagnerà il brand nel cuore dell’estate, , consolidandone la presenza sul piccolo schermo e rafforzando il legame con i consumatori. Protagoniste della campagna sono due delle specialità più rappresentative dell’azienda: Stracchino e Robiola, raccontate attraverso due creatività dedicate che ne esaltano qualità, freschezza e irresistibile cremosità.

La pianificazione tv degli spot

La pianificazione televisiva prende il via con due settimane dedicate allo Stracchino Nonno Nanni, prodotto simbolo dell’azienda, e prosegue con una settimana focalizzata sulla Robiola, con l’obiettivo di valorizzare due referenze iconiche del brand e intercettare, differenti occasioni e modalità di consumo.

Lo spot dello Stracchino mette al centro la sua consistenza morbida e avvolgente

Lo spot dedicato allo Stracchino mette al centro la sua consistenza morbida e avvolgente, raccontando tutto il piacere di un formaggio fresco dal gusto autentico, da sempre emblema della qualità Nonno Nanni.

Lo spot della Robiola celebra il piacere della condivisione e la versatilità del prodotto

Lo spot della Robiola, invece, celebra il piacere della condivisione e la versatilità del prodotto, protagonista di molteplici occasioni di consumo: dai pasti in famiglia a una pausa di gusto, fino ai momenti più conviviali.

Entrambi gli spot saranno accompagnati da un tag-on dedicato alle rispettive varianti Senza Lattosio

Entrambi gli spot saranno accompagnati da un tag-on dedicato alle rispettive varianti Senza Lattosio: la Robiola Senza Lattosio, leader di mercato nel proprio segmento, e lo Stracchino Senza Lattosio, lanciato nel 2026. Due referenze strategiche che testimoniano l’impegno dell’azienda nello sviluppo di un’offerta sempre più inclusiva, capace di rispondere alla crescente domanda di prodotti facilmente digeribili senza rinunciare al gusto e alla cremosità.

La pianificazione media prevede la presenza anche negli ambienti digitali

La pianificazione coinvolge le principali reti televisive – Rai, Canale 5, Italia 1, Rete 4, La7, Discovery e Sky – oltre alle piattaforme Mediaset Infinity e RaiPlay, garantendo una presenza capillare sia sulla TV lineare, sia negli ambienti digitali, così da intercettare il pubblico attraverso modalità di fruizione complementari. Grazie a una strategia media ad ampia copertura, la campagna raggiungerà oltre 500 milioni di contatti, contribuendo ad accrescere ulteriormente la notorietà del brand e la visibilità delle sue specialità fresche.

Redazione

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Con l’arrivo dell’estate e delle agognate ferie, con l’aumento del traffico sulle autostrade italiane, TIM e Telepass, hanno deciso di intensificare la loro collaborazione, per offrire ai clienti una soluzione innovativa dedicata alla mobilità. La nuova campagna pubblicitaria, che è attualmente in onda, evidenzia i vantaggi dell’offerta Telepass per i clienti TIM.

Un’Offerta su Misura per i Viaggiatori

La partnership tra TIM e Telepass, si propone di semplificare l’esperienza di viaggio per coloro che si mettono in viaggio durante la stagione estiva. Grazie a questa collaborazione, i clienti TIM possono accedere ai servizi Telepass, che consentono di evitare code ai caselli autostradali e di gestire i pagamenti in modo rapido e sicuro. Il tutto, con l’assistenza stradale europea gratuita per il primo anno.

Il nuovo spot vede protagonista Massimo Lopez

Protagonista dello spot è Massimo Lopez, che nell’iconico fortino, dialoga in modo surreale con un cavallo. Il nuovo filmato, trasmesso in vari formati sui principali canali televisivi e digitali, sottolinea non solo la comodità dell’offerta, ma anche l’importanza di una mobilità fluida e senza stress, particolarmente rilevante durante i periodi di alta affluenza come le vacanze estive.

Un’Iniziativa per il Futuro della mobilità

Questa iniziativa rappresenta un passo avanti nella strategia di TIM, di fornire soluzioni integrate per i propri clienti, mirando a migliorare l’esperienza di viaggio e a promuovere una mobilità più sostenibile. In un contesto in cui la mobilità diventa sempre più centrale nella vita quotidiana, la sinergia tra TIM e Telepass si dimostra fondamentale per rispondere alle esigenze di un pubblico in continuo movimento.

Carlo Salvatore

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