PDF/PRINT clicca quiLa nuova campagna ORÉAL PARIS Ritocco Perfetto. La strategia comunicativa scelta dal brand con McCANN, vuole ribaltare il concetto di editing. Lo spot che propone una soluzione immediata per i capelli, viene declinato in digitale sui social.
La nuova campagna ORÉAL PARIS Ritocco Perfetto
La nuova campagna ORÉAL PARIS Ritocco Perfetto. ORÉAL PARIS e McCann ribaltano il concetto di editing: il ritocco esce dallo schermo e diventa reale con ritocco perfetto. La nuova campagna, che è digital e social, trasforma i gesti del photo editing digitale in una soluzione immediata per i capelli. Il tutto, guidato dal claim: “Sì, questa testa è stata ritoccata”.
Ritocco Perfetto, lo spray istantaneo che copre la ricrescita
Filtri, correzioni, piccoli aggiustamenti: siamo ormai abituati a ritoccare le nostre foto prima ancora di condividerle. L’Oréal Paris e McCann ribaltano questa dinamica. Trasformando il “ritocco” da intervento virtuale, a gesto reale sui capelli, per il lancio della nuova campagna di Ritocco Perfetto, lo spray istantaneo che copre la ricrescita, e le aree diradate, in modo semplice e immediato.
Ritocco Perfetto, si rivolge anche al pubblico maschile
Nato e consolidato come alleato del pubblico femminile, Ritocco Perfetto. si rivolge ora anche al target maschile, offrendo una risposta concreta e istantanea, alla percezione del diradamento, senza bisogno di ricorrere a correzioni digitali.
La narrazione della campagna Ritocco Perfetto
La narrazione della campagna prende forma all’interno di un photobooth, dove il protagonista, pronto a scattare una foto, si trova davanti alla domanda “Vuoi ritoccare la foto?” e sceglie di intervenire direttamente sulla chioma, prima dello scatto con un gesto che non avviene sullo schermo, con un filtro digitale, ma attraverso un gesto concreto.
Il linguaggio del Photo editing racconta l’efficacia del prodotto
Il linguaggio del photo editing diventa così la chiave per raccontare in modo ironico e immediato, l’efficacia del prodotto, sintetizzato nel claim “Si, questa testa è stata ritoccata”, dando un nuovo significato al concetto stesso di ritocco.
La copertura della campagna è multi-channel
La campagna è attiva con una copertura multi-channel focalizzata su digital e social ed è stata realizzata dalla casa di produzione Think Cattleya.
Redazione
