La nuova campagna di MediaWorld per il Black Friday. MediaWorld interpreta il questa ricorrenza attraverso il trend del maxxing, cioè la tendenza a portare al massimo ogni aspetto della vita quotidiana. La pianificazione media dello spot è partita il 29 ottobre e durerà sino al 30 novembre.
La nuova campagna di MediaWorld per il Black Friday
La nuova campagna di MediaWorld per il Black Friday è pianificata da Starcom e trasforma il trend del maxxing, cioè la tendenza a portare al massimo ogni aspetto, della vita quotidiana. Al centro della nuova pubblicità c’è Herbert Ballerina, protagonista di una serie di episodi comici, in cui situazioni ordinarie vengono spinte all’estremo grazie alla tecnologia. La regia dello spot è di William9, con produzione affidata ad AT Studios.
Il concept della campagna è sviluppata da Armando Testa
Il concept, sviluppato da Armando Testa a partire dalla comunicazione internazionale del brand e adattato al mercato italiano, prende il nome di “Black Friday più maxxato di sempre”. Il racconto alterna offerte e situazioni surreali, con una voce fuori campo che invita Herbert a superare continuamente i propri limiti.
La campagna non si concentra soltanto sulla convenienza ma punta a dare visibilità anche ai servizi che accompagnano l’acquisto
La campagna non si concentra soltanto sulla convenienza, ma punta a dare visibilità anche ai servizi che accompagnano l’acquisto. Nelle scene ambientate nei punti vendita entra in gioco Giorgia, addetta alla vendita MediaWorld, che affianca il protagonista illustrando le soluzioni disponibili: dal Trade-In per la valutazione dell’usato ai vantaggi del MediaWorld CLUB, dal ritiro gratuito degli ordini in negozio in 30 minuti alle offerte riservate sull’app.
L’obbiettivo della campagna
L’obiettivo è raccontare il ruolo dei servizi e della consulenza in negozio accanto alle promozioni, mostrando l’integrazione tra canali digitali e punti vendita.
La pianificazione media dello spot
La pianificazione, curata da Starcom (Publicis Groupe), è partita il 29 ottobre e proseguirà per tutto novembre. Il media mix comprende tv, con formati da 30 e 15 secondi, connected tv, display, social e audio.
Carlo Salvatore