La campagna Nescafè Probabilmente, il miglior caffè della galassia. E’ on air dal 4 di ottobre in tv e on line, uno spot dedicato a raccontare la tecnologia e la qualità del nuovo sistema, per la preparazione del caffè a casa.
La campagna Nescafè Probabilmente, il miglior caffè della galassia
La campagna Nescafè Probabilmente, il miglior caffè della galassia. Questa strategia comunicativa, usa l’immaginario extraterrestre, per raccontare tecnologia e qualità del nuovo sistema per la preparazione del caffè a casa. E’ ideata da Marcel France, parte di Publicis Groupe, e adattata per il mercato italiano con il supporto di Saatchi & Saatchi. OpenMind cura la pianificazione media, Edelman le attività di PR e Venticento Eventi l’ambient marketing. Le voci dei due alieni sono di Paolo De Santis.
Il racconto dello spot
Due alieni arrivano sulla Terra e, invece di ripartire, si fermano per un caffè. È l’idea alla base della nuova campagna di Nescafé Dolce Gusto Neo, on air dal 4 ottobre in tv e online, per raccontare il nuovo sistema per la preparazione del caffè a casa.
Il film sviluppa il claim “Probabilmente, il miglior caffè della galassia”
Il film sviluppa il claim “Probabilmente, il miglior caffè della galassia” attraverso un racconto che utilizza i codici della fantascienza. I due visitatori extraterrestri, dopo essere atterrati sul nostro pianeta, scoprono Neo, ne osservano design e tecnologia e assaggiano caffè e cappuccino. La qualità del prodotto diventa così il motivo per rimandare la partenza.
L’elemento extraterrestre non è soltanto una scelta estetica ma un dispositivo narrativo
L’elemento extraterrestre non è soltanto una scelta estetica, ma il dispositivo narrativo con cui il brand evita un racconto esclusivamente funzionale delle caratteristiche del sistema. Tecnologia, qualità del caffè e capsule compostabili vengono inserite in una storia costruita sullo stupore e sull’ironia.
La campagna rappresenta il secondo capitolo del lancio italiano di Neo
La campagna rappresenta il secondo capitolo del lancio italiano di Neo, partito a settembre con un’attivazione teaser a Milano. Una misteriosa navicella e il messaggio “Torniamo subito” avevano anticipato il prodotto attraverso OOH, DOOH, social e creator. Il reveal del sistema e il nuovo film completano ora lo stesso universo narrativo. https://www.youtube.com/watch?v=goA6lXb4wAs
Redazione