PDF/PRINT clicca quiLa nuova campagna Danacol Basta Scuse in tv. Il brand Danone presenta questa nuova strategia comunicativa, rivolta al confronto diretto con il tema del colesterolo, invitando le persone a non sottovalutarlo e a prendersene cura nella quotidianità.
La nuova campagna Danacol Basta Scuse in tv
La nuova campagna Danacol Basta Scuse in tv. Lo spot, che è on air dal 14 aprile per 12 settimane, utilizza un linguaggio ironico e immediato, per sensibilizzare su un tema di salute centrale.
Le “scuse” quotidiane diventano il cuore creativo della campagna
Il concept della strategia comunicativa si basa su un insight semplice: tendiamo spesso a rimandare l’attenzione al colesterolo, giustificandoci con piccole scuse. Negli spot emergono situazioni comuni: davanti a una parmigiana: “Dai, è verdura”. Se si mangiano patatine si dice : “Ma stiamo camminando”. Sono scene quotidiane, che favoriscono l’immedesimazione e mettono in luce comportamenti diffusi.
Il claim della campagna
A interrompere questo meccanismo arriva il messaggio chiave:”Basta scuse, prova Danacol”.
Elio ancora protagonista della comunicazione Danacol
Volto storico del brand, quindi anche protagonista di questi spot è Elio, che torna al centro della campagna con il suo stile riconoscibile. La sua presenza rafforza la continuità comunicativa, e contribuisce a rendere il messaggio accessibile e memorabile.
Una campagna tra ironia e consapevolezza
Il progetto mantiene un tono leggero ma con un obiettivo preciso:stimolare un cambiamento concreto nelle abitudini quotidiane. Come spiega Lucia Chevallard, Direttrice Marketing di Danone Italia e Grecia: “Con questa nuova campagna vogliamo raccontare quanto sia facile sottovalutare il colesterolo. Il nostro obiettivo è rendere il controllo un gesto semplice e accessibile”.
Una strategia che integra comunicazione e prevenzione
La campagna si inserisce in un percorso più ampio di sensibilizzazione portato avanti dal brand. Tra le iniziative:check-up gratuiti in collaborazione con il Policlinico Gemelli, campagne informative come“Il Mese del Cuore”, test online di autovalutazione. Un approccio che unisce comunicazione e servizio, con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza.
La pianificazione media della campagna Danacol Basta Scuse
Il concept creativo nasce da Havas Spagna ed è stato adattato per il mercato italiano da The WOW House (H48 Group).La campagna si sviluppa attraverso: spot TV da 15’’ e 30’’, una pianificazione multicanale, con contenuti digital.
Redazione
